Is-suq tal-kożmetiċi fl-2025 qed jesperjenza mewġa qawwija ta’ kesħa u tibdil mill-ġdid, li qed tgħaddi minn kull rokna. Marki li darba kellhom post fis-suq, kemm jekk huma prodotti domestiċi qodma jew forzi emerġenti, qed jiffaċċjaw sfidi bla preċedent. Mill-waqgħa tal-kumpanija tal-kożmetiċi avvanzata -Naijizi b'GMV ta 'aktar minn għaxar miljun qabel it-38 promozzjoni tal-Jum Nazzjonali, sal-likwidazzjoni tal-falliment tal-kumpanija tal-kożmetiċi veteran Guangzhou Qiaodi b'aktar minn 20 sena ta' storja, dawn il-fenomeni kollha juru l-moħqrija u l-ħarxa tal-kompetizzjoni tal-industrija.
Fl-istess ħin, mill-bidu tas-sena, ditti ta' sbuħija magħrufa sew-Ġappuniżi u Koreani rtiraw kollettivament, u xi marki barranin high-laħqu ħajt fis-suq Ċiniż. Sadanittant, marki tas-sbuħija domestiċi wrew ukoll xejra polarizzata fl-iżvilupp tagħhom. Fl-isfond tat-tnaqqis tat-tkabbir ekonomiku u t-tibdil fid-domanda tal-konsumatur, l-era ta 'profitti eċċessivi fl-industrija tal-kosmetiċi waslet fi tmiemha, u l-konsum affordabbli sar xejra. L-industrija daħlet fi stadju ġdid ta '"kultivazzjoni intensiva u fluss kontinwu". Kif issib id-direzzjoni t-tajba u tikseb skoperti f'din it-trasformazzjoni tal-industrija saret problema urġenti għall-prattikanti kollha biex isolvu.
It-tnaqqis tal-marki tal-għamla tradizzjonali u l-ħruġ ta 'marki emerġenti intensifikaw ir-reshuffle fl-industrija tas-sbuħija
Kumpanija tal-kosmetiċi ta’ 20 sena tiffalla u tillikwida
Guangzhou Qiaodi Fine Chemical Co., Ltd., intrapriża-stabbilita sew li topera tliet ditti ewlenin tal-kożmetiċi, Qiaodi Shanghui, Shanghui, u Ruzhuang, bħalissa għaddejja minn proċeduri ta' likwidazzjoni ta' falliment. Guangzhou Qiaodi twaqqfet f'Marzu 2006, u l-kumpanija prinċipali tagħha, Shanghui International Group, twaqqfet fl-2001. Darba kienet grupp kimiku mdaqqsa ta 'kuljum. Fil-proċess ta 'żvilupp, marki bħal Qiaodi Shanghui kellhom ukoll mumenti glorjużi. Matul il-perjodu tal-2009-2013, il-prestazzjoni ta 'Qiaodi Shanghui żammet rata ta' tkabbir annwali ta 'madwar 30%. Fl-2015, id-dħul ġenerali ta' Shanghui International żdied b'37% sena-sena. Il-prodotti tad-deheb ta 'Qiaodi Shanghui bħall-kuxxin CC cream wettqu tajjeb, bil-bejgħ ta' kull xahar jilħaq 1 miljun unità.
Madankollu, mill-2013, ir-rata ta 'tkabbir tal-prestazzjoni tas-suq ta' Qiaodi Shanghui naqset, u l-bejgħ naqas fl-2017. Bi tweġiba għad-diffikultajiet, ħadet miżuri bħas-simplifikazzjoni tal-SKUs. Għalkemm ir-rata ta 'tkabbir xahar fuq xahar ta' prodotti relatati żdiedet għal aktar minn 30% f'April 2018, it-tnaqqis ġenerali huwa diffiċli biex jitwaqqaf. Jista 'jidher ukoll mit-tħaddim tal-kont tal-marka li l-kont uffiċjali WeChat ta' Qiaodi Shanghui se jingħalaq fil-11-il jum tad-Disa' Festival Double fl-2023, u l-kont ta 'Xiaohongshu se jingħalaq f'Mejju 2022.
Fi Frar 2025, in-Netwerk Nazzjonali ta 'Informazzjoni dwar il-Każ ta' Ristrutturar ta 'Intrapriża Falliment ħareġ avviż pubbliku li juri li l-ammont totali ta' dejn dovut mill-impjegati ta 'Guangzhou Qiaodi kien ta' madwar 5.4409 miljun wan, li jinvolvi 88 impjegat kreditur. Fil-fatt, sa mill-2023, il-falliment ta 'Guangzhou Qiaodi kien diġà beda joħroġ. Liao Mouqing u He Mouchun kienu applikaw għal likwidazzjoni ta' falliment tagħha. F'Settembru 2024, il-Qorti tal-Poplu Intermedju ta 'Guangzhou ddeċidiet li taċċetta l-applikazzjoni ta' likwidazzjoni ta 'falliment ta' Fu Moutao, u ddikjarat uffiċjalment li din l-intrapriża kożmetika domestika antika kienet sejra lejn l-aħħar.
Iż-żieda u l-waqgħa ta 'marki emerġenti
Filwaqt li l-kumpaniji tal-għamla tradizzjonali qed jiffaċċjaw diffikultajiet, l-iżvilupp ta 'marki tal-għamla emerġenti mhux dejjem qed ibaħħar bla xkiel. F'dawn l-aħħar snin, ditti emerġenti għolew malajr permezz ta 'kanali onlajn, bħal Perfect Diary, Huaxizi, Juduo, eċċ., Li ġew stabbiliti madwar l-2017 u bdew il-frenzy online tagħhom. Iżda bil-quċċata tad-dividendi tal-midja soċjali u żieda sinifikanti fl-ispejjeż tal-akkwist tal-marka, l-iżvilupp ta 'marki emerġenti wkoll iltaqa' ma 'konġestjonijiet.
Imwaqqfa fl-2019, Naijizi prinċipalment tbigħ permezz ta 'kanali onlajn. Għalkemm kisbet b'suċċess finanzjament tond anġlu, fl-aħħar ħabbret l-għeluq tagħha. Il-fundatur tal-marka, Chen Shiyi, iddikjara li r-raġunijiet ewlenin għall-kollass tal-marka kienu l-inabbiltà li tkisser minn diffikultajiet tan-negozju, l-inabbiltà li tagħmel profitti minn proġetti, u d-diffikultà biex isostnu operazzjonijiet ta 'spejjeż għoljin. Mill-perspettiva tal-kompetizzjoni tas-suq, il-kompetittività ta 'Naijizi fis-suq qed tiddgħajjef gradwalment, u l-vantaġġ tal-marka preċedenti tagħha m'għadux hemm. Dan huwa wkoll ir-riżultat tas-sopravivenza tal-aktar tajbin fis-suq. Mhux biss Naijizi, iżda wkoll in-numru ta 'investiment u finanzjament għal marki tal-kosmetiċi naqas b'mod sinifikanti sena b'sena mill-2021. Fl-2024, Fangli biss irċieva investiment, u ħafna marki emerġenti rtiraw mill-kompetizzjoni ħarxa tas-suq.
L-irtir tas-sbuħija tal-Ġappun u l-Korea t'Isfel, marki barranin high-high-end jiffaċċjaw tkessiħ fis-suq Ċiniż
Marki rinomati tas-sbuħija Ġappuniżi u Koreani jevakwaw kollettivament
Fil-bidu tal-2025, l-irtir kollettiv ta'-marki ta' sbuħija magħrufa sew Ġappuniżi u Koreani sar il-fokus tal-industrija. Shiseido u Yameng nedew b'mod konġunt il-marka EFFECTIM, u l-kanali onlajn ta 'Jiyan Zhi Guang ġew kompletament mitfija, bil-bankijiet offline magħluqin kollettivament; SIENU, marka high-taħt AmorePacific, waqfet kompletament mill-operat fuq il-kanali onlajn tagħha. Barra minn hekk, marki bħal SIDEKICK, SHIHYOSHIHYO, Meinado, u Lanzhi rtiraw ukoll mis-suq Ċiniż.
Fosthom, Lanzhi u Meiyinado daħlu t-tnejn fis-suq Ċiniż għal aktar minn 20 sena. Fl-aqwa tiegħu, Lanzhi kellu aktar minn 400 counter fiċ-Ċina, u kiseb numru kbir ta 'fannijiet bi prodotti stilla bħal maskra tal-wiċċ ta' l-irqad, krema tax-xufftejn u krema ta 'iżolament. Madankollu, mill-2019, is-sitwazzjoni ta 'Lanzhi fis-suq domestiku ilha tiddeterjora. Mhux biss għalqet gradwalment xi bankijiet offline, iżda kien hemm ukoll rapporti ta 'rtirar sħiħ minn kanali offline din is-sena, għalkemm il-bejgħ tal-kanali onlajn tiegħu għadu ma ġiex affettwat.
Is-sussidjarja ta 'Shiseido ta' Shiseido, Shiseido, daħlet fis-suq Ċiniż fl-2022 bl-ambizzjoni li ssir waħda mill-aqwa 3 marki fis-sehem tas-suq tal-kura tal-ġilda tal-irġiel Ċiniżi fi żmien 5 snin, iżda ħalliet f'inqas minn 3 snin. SHIHYO, imwaqqfa b'mod konġunt minn L'Oreal u l-Korea t'Isfel Samsung Group, għandha bejgħ fietel u popolarità fis-suq Ċiniż, b'inqas minn 1500 segwaċi fuq Xiaohongshu.
Raġunijiet għal ditti barranin high-high-end jolqtu l-ħajt
Insiders tal-industrija janalizzaw li t-tnaqqis konsekuttiv tal-prodotti tas-sbuħija Ġappuniżi u Koreani fis-suq Ċiniż huwa parzjalment dovut għal ġudizzju ħażin tal-perċezzjoni tal-konsumatur. Fit-tnaqqis fir-ritmu ekonomiku attwali, il-konsum għandu tendenza li jkun razzjonali, u l-biċċa l-kbira tal-konsumaturi Ċiniżi qalbu milli jiġru "marki kbar" għax-xiri ta '"sostituzzjonijiet ta' ditti kbar". Madankollu, xi marki Ġappuniżi u Koreani għadhom jiddependu fuq "premiums tal-marka", li jagħmilha diffiċli għall-konsumaturi biex iħallsu. Pereżempju, SHIHYO Shiyao, li huwa pprezzat bejn 580-1300 wan, huwa meqjus mill-konsumaturi bħala nieqes minn ingredjenti effettivi li huma "reżistenti għall-ħsara".
Min-naħa l-oħra, xi ditti tas-sbuħija Ġappuniżi u Koreani tilfu t-traffiku tagħhom fuq pjattaformi soċjali tal-kummerċ elettroniku bħal Tiktok. Mill-2022, il-kummerċ elettroniku soċjali bħal Tiktok sar il-kanal ewlieni tal-bejgħ tal-prodotti tas-sbuħija. F'Mejju 2023, il-bejgħ tal-kożmetiċi ta' Tiktok qabeż dak ta' Taoyu għall-ewwel darba, bi tkabbir sena-fuq-sena ta' 172.3%. Madankollu, il-marki rappreżentati minn Shike għandhom inqas minn 10000 fan fuq il-kont uffiċjali tal-pjattaforma Tiktok, u marki bħal Lanzhi u Jiyan Zhiguang għadhom iżommu mal-mudell high-department store u jonqsu milli jaqilbu għall-kanali tal-kummerċ elettroniku soċjali fil-ħin, li jwasslu għat-telf tas-sehem tas-suq u fl-aħħar mill-aħħar "tilfu l-art" fis-suq Ċiniż.
Il-polarizzazzjoni tal-kożmetiċi domestiċi u l-falliment tal-mudell "prodotti splussivi + traffiku".
Il-vantaġġ tar-ras tal-kożmetiċi domestiċi u l-ħruġ ta 'talenti emerġenti
Fl-ambjent kompetittiv ħafna tal-industrija tal-kosmetiċi, il-kożmetiċi domestiċi qed juru fenomenu ta 'polarizzazzjoni. Intrapriżi ewlenin bħal L'Oreal, Yixian E-kummerċ, u Maogeping urew vantaġġi kompetittivi sinifikanti. Fl-ewwel nofs tal-2024, id-dħul mill-bejgħ tan-negozju tal-kożmetiċi ta 'Mao Geping kien ta' 1.085 biljun wan, li jammonta għal 55.1% tad-dħul tal-grupp. F'Diċembru tal-istess sena, Mao Geping sar pubbliku fis-suq tal-ishma ta 'Ħong Kong, u l-prezz tal-istokk żdied fl-ewwel jum tal-elenkar. Mill-2018 sal-preżent, Juduo żamm it-tkabbir u l-profittabbiltà għal sitt snin konsekuttivi, b'bejgħ ta 'kważi 2 biljun wan. Yuese hija wkoll marka li qed tikber malajr, b'żieda ta 'kważi 10 darbiet meta mqabbla mat-tliet snin fl-2020. Kajalan, Luxe, u marki oħra żviluppaw ukoll tajjeb.
Madankollu, xi marki tal-għamla domestiċi emerġenti fallew fir-reshuffle tal-industrija. Mill-2024, HEDONE, ditti Emerġenti bħal Fomomy għalqu l-ħwienet tagħhom wieħed wara l-ieħor, u fl-2025, ġew irrappurtati wkoll aħbarijiet dwar l-għeluq ta 'VENUS MARBLE u Shuiyi. Dawn il-marki darba popolari jiddependu l-aktar fuq prodotti splussivi biex jiksbu popolarità, iżda ċ-ċiklu tal-ħajja tagħhom huwa estremament qasir.
Il-bejgħ annwali ta 'VENUS MARBLE laħaq 260 miljun wan fl-2018 bis-saħħa tal- "pjanċa tad-dell tal-għajnejn tal-irħam", li tikklassifika l-ewwel fil-kategorija tad-dell tal-għajnejn Taobao għal tmien xhur konsekuttivi. Madankollu, il-ħanut ewlieni ta 'Tmall se jingħalaq fl-2024, u s-suq se jitneħħa kompletament mill-lista fl-2025; HEDONE darba sar popolari minħabba l-"1986 Journey to the West eye shadow Plate". Il-ħanut ewlieni ta 'Tmall għandu 1.7 miljun fannijiet b'kollox, u ċertu glaze tax-xufftejn biegħet aktar minn miljun b'kollox, iżda "jisparixxi" fl-2024.
Analiżi tar-Raġunijiet għall-Ħruġ ta' Brands Emerġenti
Il-ħruġ ta 'marki tal-għamla emerġenti huwa dovut għat-tluq tal-kapital. Wara l-isplużjoni tal-investiment tas-sbuħija mill-2018 sal-2020, il-kapital gradwalment ikkalma wara l-2021. L-avvenimenti ta 'finanzjament fl-industrija tal-kosmetiċi naqsu bi 73% mill-2021 sal-2024, u għamlu l-2024 l-aktar sena diffiċli għas-suq tas-sbuħija biex jiġbor fondi. Skont statistika mhux kompluta minn Yimei, in-numru ta 'avvenimenti ta' investiment u finanzjament fl-industrija tas-sbuħija fl-2024 naqas b'26 meta mqabbel mal-2023, tnaqqis sena-b'-sena ta' 18.3%.
It-tieni huwa l-'bundling' tat-traffiku. Għalkemm it-traffiku għen lill-marki jogħlew fl-istadji bikrija, maż-żmien, ir-redditu fuq l-investiment (ROI) jonqos u l-ispejjeż tat-traffiku jkomplu jogħlew. Il-fundatur ta' Fuqi Fomomy darba qal li r-redditu fuq l-investiment tal-bejgħ bikri tal-marka f'Tiktok kien relattivament għoli, iżda aktar tard ir-redditu ġenerali fuq l-investiment tal-kummerċ elettroniku naqas, il-kwotazzjonijiet tal-bloggers telgħu, u d-dejta tal-oġġetti saret agħar. Anke jekk daħlu fil-head anchor studio, l-aktar tilfu l-flus biex jaqilgħu għajta. Aktar ma tkun għolja l-kummissjoni, aktar biegħu, aktar tilfu. Dan jindika li l-mudell estensiv ta '"prodotti splussivi + traffiku" fl-industrija tas-sbuħija sar ineffettiv, u l-kompetizzjoni futura se tiffoka fuq il-kostruzzjoni tridimensjonali ta' riċerka u żvilupp fil-fond, effiċjenza tal-katina tal-provvista, u mentalità tal-utent.
It-trasformazzjoni u r-rispons tal-industrija, il-parità ssir xejra, u l-kultivazzjoni metikoluża hija d-direzzjoni
L-industrija tal-kosmetiċi tidħol f'ċiklu ġdid
Minn perspettiva makroekonomika, l-ekonomija taċ-Ċina esperjenzat tkabbir ta' veloċità għolja-tul fit-tul-mindu r-riforma u l-ftuħ, iżda mill-2010, ir-rata tat-tkabbir tal-PGD kompliet tonqos, u daħlet f'perjodu ta 'żvilupp ta' veloċità medja għal baxxa. Flimkien mal-bidliet fit-tkabbir ekonomiku, l-industrija tal-kosmetiċi daħlet ukoll fi stadju ta 'żvilupp ta' veloċità medja għal baxxa minn żvilupp ta 'veloċità għolja-. F'Settembru 2024, il-bejgħ bl-imnut tal-kożmetiċi kien ta' 32.9 biljun wan, sena-waħda-sena tnaqqis ta' 4.5%. Il-bejgħ bl-imnut kumulattiv minn Jannar sa Settembru kien ta' 306.9 biljun wan, tnaqqis sena--sena ta' 1%, u r-rata ta' tkabbir sena-{-sena tal-bejgħ bl-imnut ilha tonqos għal erba' xhur konsekuttivi.
Skont dejta minn Qichacha, minn Jannar sa Ottubru 2023, ġew revokati/ikkanċellati 1.4325 miljun kumpanija relatata mal-kożmetiċi, sena-fuq-sena żieda ta' 87.05%. Matul l-istess perjodu, żdiedu 4.6348 miljun reġistrazzjoni ġdida, u r-rata ta 'tkabbir ta' kanċellazzjonijiet u kanċellazzjonijiet kienet kważi d-doppju ta 'reġistrazzjonijiet ġodda. Mill-inqas 27 marka tas-sbuħija se jħabbru falliment jew aġġustament fl-2023. Din id-dejta tindika li l-industrija tal-kożmetiċi għaddejja minn bidliet profondi, bl-era ta 'profitti eċċessivi waslet fi tmiemha u l-industrija tidħol f'ċiklu ġdid ta' żvilupp, li se jkompli jkun taħt pressjoni fis-snin li ġejjin.
Il-konsum affordabbli sar ix-xejra mainstream
Fil-preżent, hemm ħafna xebh bejn l-ambjent tal-konsum domestiku u l-perjodu ta 'trasformazzjoni ekonomika tal-Ġappun wara d-disgħinijiet, bħal tnaqqis fir-rata ta' tkabbir ekonomiku, reviżjoni tal-aspettattivi tat-tkabbir tad-dħul tar-residenti, għoli storiku fil-proporzjon tal-ingranaġġ tar-residenti, popolazzjoni li qed tixjieħ, u rata ta 'tkabbir tal-popolazzjoni naturali li tidħol f'era ta' "tkabbir negattiv". Dan jagħmel ix-xejra tal-konsum fil-Ġappun wara d-disgħinijiet ikollha sinifikat ta 'referenza importanti għat-tendenza tal-konsum domestiku fl-10-20 sena li ġejjin, u l-konsum affordabbli jista' jsir karatteristika tal-era tas-suq tal-konsum fl-20 sena li ġejjin.
Fl-industrija tal-kożmetiċi, f'dawn l-aħħar snin, il-konsumaturi kienu qed jitolbu dejjem aktar għal kożmetiċi affordabbli u ta' kwalità għolja-biex ineħħu s-seħer ta' ditti kbar. Fl-2024, ix-xejra ta 'oġġetti affordabbli li jsiru l-mainstream fis-suq tal-kożmetiċi hija evidenti, bis-sehem tas-suq fis-segment tal-prezz baxx ikompli jespandi, u l-bejgħ jilħaq 1.24 biljun unità, sena-fuq-żieda fis-sena ta' 2.9%.
Xi marki affordabbli esperjenzaw tkabbir sinifikanti fis-suq Ċiniż. Fl-ewwel nofs tal-2024, id-dħul operattiv ta' Kong Fengchun kien ta' 116-il miljun wan, żieda fis-sena-b'-sena ta' 145.95%, bi profitt nett ta' 5.5289 miljun wan, sena-b'żieda-sena ta' 394.59%; Id-dħul ta' Miyuequan żdied bi 80% sena-minn-sena; Mill-2024, il-bejgħ ta 'Babela qabeż it-800 miljun wan, żieda ta' aktar minn 20% meta mqabbel mal-istess perjodu tas-sena li għaddiet; Il-bejgħ ta’ Shipenei din is-sena żdied b’medja ta’ madwar 30% meta mqabbel ma’ dawn l-aħħar tliet snin. Is-suq globali tal-kura tal-ġilda qed juri wkoll tendenza ta 'suq tal-massa fuq high-end, u t-tendenza 'l isfel tal-konsum tal-industrija teżisti f'ħafna reġjuni, li tindika t-tkabbir tas-suq tas-sbuħija affordabbli madwar id-dinja.
Strateġija ta 'rispons ta' l-industrija: kultivazzjoni metikoluża għall-iżvilupp
Fl-era ta '"kultivazzjoni intensiva u fluss kontinwu", il-prattikanti fl-industrija tal-kosmetiċi jeħtieġ li jaġġustaw b'mod attiv l-istrateġiji tagħhom. L-ewwelnett, irridu naġġustaw il-mentalità tagħna, innaqqsu l-aspettattivi tagħna, u nsiru ħassieb-fit-tul. Mill-2023, il-marki tal-kożmetiċi se jidħlu f'perjodu ta' tibdil kbir, bil-biċċa l-kbira tad-ditti jesperjenzaw marġini ta 'profitt stretti. L-era ta 'profitti eċċessivi marret għal dejjem, u ċ-ċiklu ta' ritorn futur se jiġi estiż. Il-prattikanti għandhom jaċċettaw triq ta' żvilupp stabbli u stabbli fit-tul bi progress kostanti.
It-tieni nett, għandna bżonn nirfinaw il-ġestjoni u nsaħħu s-saħħa tal-prodott. Il-prodotti huma l-vitalità ewlenija ta 'marka. Bid-diversifikazzjoni tat-talbiet tal-konsumatur u ż-żieda kontinwa fil-limitu tal-industrija tal-kosmetiċi, ir-rekwiżiti għar-riċerka tal-prodott qed isiru dejjem aktar estremi. Fil-futur, l-industrija se tidħol fi stadju ta 'ġestjoni raffinata u speċjalizzazzjoni għolja. Is-saħħa tal-prodott ma tirreferix sempliċement għan-numru ta 'funzjonijiet, iżda pjuttost il-grad li fih il-prodott jissodisfa l-ħtiġijiet tal-konsumatur, l-eċċellenza tal-mudell tal-profitt tal-prodott uniku, u jekk jistax joħloq prodotti splussivi biex imexxi t-titjib tas-saħħa tal-marka.
Fl-aħħar nett, għandna niffukaw fuq il-kwalità prammatika u l-kosteffettività aħħarija-. Fl-ambjent tas-suq ta 'profitt baxx, kost-effettività għolja, u effiċjenza għolja, aktar u aktar konsumaturi għandhom it-tendenza li "jissostitwixxu ditti kbar". F'dawn l-aħħar snin, il-biċċa l-kbira tad-ditti li żammew tkabbir effiċjenti ħadu dan il-pass b'mod korrett. L-industrija tal-kosmetiċi għandha reżiljenza. Biss billi nagħtu addiju għall-iżvilupp estensiv, inħaddnu b'mod attiv il-bidla, u nidħlu fl-era ta 'kultivazzjoni intensiva nistgħu nżommu l-vitalità u niksbu żvilupp sostenibbli fit-trasformazzjoni tal-industrija.
